Robin Hood linkbuilding handler om den del af søgemaskineoptimering, hvor henvisninger fra andre hjemmesider indgår i arbejdet med synlighed. Som ny i emnet mister man hurtigt overblikket over fagudtrykkene. Hvad er et backlink egentlig, hvad betaler du for ved en artikeludgivelse, og hvilke regler gælder? Begynd med at undersøge, hvor henvisningen kommer fra, og hvilken side den fører læseren til.

Hvad betyder linkbuilding i praksis

Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Når en anden hjemmeside linker til din, kaldes henvisningen et backlink. Et internt link forbinder derimod sider på din egen hjemmeside. Linkbuilding betegner arbejdet med at få eksterne henvisninger, for eksempel gennem omtale eller aftalte artikeludgivelser.

En artikel med et link består af mere end den klikbare tekst. Udgiveren lægger artiklen på sin hjemmeside, og linket sender læseren videre til en bestemt side hos modtageren. Den kaldes målsiden eller destinationssiden. Du behøver ikke kende alle fagudtryk fra begyndelsen. Start med at skelne mellem artiklen, som læseren kommer fra, og siden, som læseren lander på.

Arbejdet med links er kun en del af søgemaskineoptimering, forkortet SEO. Indholdet og den tekniske tilgængelighed på din egen hjemmeside tæller også med. En ekstern henvisning retter ikke en fejl, der får destinationssiden til at vise en tom skærm. Den tilføjer heller ikke de produktinformationer, kunden mangler for at vælge en reservedel.

Robin Hood linkbuilding begynder med en tydelig opgave

Når du overvejer Robin Hood linkbuilding, skal du først beskrive, hvad henvisningen skal føre frem til. Det kræver ikke en omfattende plan. Skriv med almindelige ord, hvilken side du ønsker omtalt, og hvad læseren kan finde på den. Skribenten bruger beskrivelsen til at vælge artiklens vinkel og placere linket i en relevant passage.

Tag en webshop med reservedele til kaffemaskiner. En artikel om udskiftning af en slidt pakning kan henvise til en side, hvor læseren finder den rigtige reservedel. Hvis linket i stedet fører til butikkens forside, skal læseren selv lede videre i menuen. På en relevant destinationsside går læseren direkte til oplysninger om pakningens mål og kompatibilitet.

Hold opgaven adskilt fra et salgsmål. En udgiver kan levere en artikel med en aftalt henvisning, men kan ikke styre, om den enkelte læser køber noget. Beskriv derfor leverancen som en konkret udgivelse med en bestemt destination. Skriv forventninger til besøgende eller henvendelser separat fra aftalen om selve udgivelsen. Læs mere om Robin Hood linkbuilding og køb af links til din hjemmeside.

Hvordan skriver man en naturlig ankertekst

Ankertekst er de ord, du kan klikke på i et link. Ordene skal fortælle læseren, hvad der venter på den anden side. En kort, beskrivende formulering passer normalt bedre end en lang række næsten ens søgeord. Ankerteksten skal passe ind i sætningen, så skribenten ikke afbryder forklaringen med et reklamepræget indskud.

Læs først sætningen højt uden at tænke på søgemaskiner. Lyder den som almindeligt dansk? Undersøg derefter, om linkets ord beskriver destinationssiden præcist. En tekst om levering bør ikke sende læseren til en side, der kun beskriver virksomhedens historie. Skriver du om levering, skal henvisningen føre til oplysninger om fragt eller leveringstid.

Ordene omkring linket giver læseren kontekst. Forklar emnet i afsnittet i stedet for at placere flere henvisninger direkte efter hinanden uden forklaring. Læseren skal kunne se, hvordan henvisningen hænger sammen med det, artiklen beskriver. Gentager skribenten de samme søgeord i ankerteksterne, virker sproget kunstigt. Systematisk brug af søgeordsrige links for at manipulere placeringer kan desuden være i strid med søgemaskinernes spamregler. En artikel om linkbuilding i Tyskland kan behandle sproglig relevans og valg af tyske udgivere, mens en henvisning til linkbuilding-tyskland.dk kan indgå i samme faglige sammenhæng.

Betaling kræver både teknisk mærkning og tydelig reklame

Der er forskel på at vise læseren, at en artikel er reklame, og at fortælle en søgemaskine, at et link er betalt. Den synlige reklamemarkering hører til i indholdets præsentation. Den tekniske mærkning ligger i linkets kode. Udgiveren skal derfor håndtere både den markering, læseren ser, og den attribut, søgemaskinen kan aflæse.

Betalte links skal have en teknisk attribut med værdien sponsored eller nofollow, og sponsored er den foretrukne markering. Du behøver ikke selv redigere kode. Bed udgiveren oplyse, hvilken attribut det betalte link får, og få svaret skrevet ind i aftalen om udgivelsen. Læseren kan stadig klikke på henvisningen og besøge destinationssiden.

Efter Forbrugerombudsmandens regler skal den kommercielle hensigt være tydelig for forbrugeren. Hvis hensigten ikke allerede fremgår klart, skal indholdet markeres med for eksempel annonce eller reklame. Markeringen skal også stå i uddrag, som viser det kommercielle indhold på en forside eller i søgeresultater. En oplysning nederst i den fulde artikel er ikke nødvendigvis synlig i det uddrag, læseren møder først.

Skeln mellem en leveret artikel og et søgeresultat

En udgivelse kan du kontrollere direkte. Åbn artiklen, og undersøg, om linket fører til den aftalte side. En fremtidig placering i søgeresultaterne kan du ikke kontrollere på samme måde, for placeringer afhænger af flere forhold end en enkelt henvisning. Et aftalt antal artikler giver derfor ingen sikkerhed for en bestemt mængde trafik til din hjemmeside.

Søgemaskinernes regler skelner mellem almindelige henvisninger og links, der primært bliver oprettet for at manipulere rangeringer. Købte links med dette formål regnes som linkspam. Overtrædelser kan give lavere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. Spørg derfor udgiveren, hvordan linket bliver mærket, og beskriv formålet med den betalte udgivelse i aftalen.

Bed om at få den færdige artikel tilsendt, når udgiveren har offentliggjort den. Kontrollér, at teksten og linkets destination svarer til den skriftlige aftale. Gem offentliggørelsesdatoen sammen med bestillingen. Følger du trafikken til din hjemmeside, kan du sammenholde besøgstallene med det tidspunkt, hvor læserne fik adgang til artiklen.

Er køb af backlinks tilladt efter søgemaskinernes regler

Betalte henvisninger kan bruges som reklame, men køb af links med det primære formål at manipulere placeringer strider mod spamreglerne. Betalte links skal mærkes teknisk med sponsored eller nofollow, også når de står i en velskrevet artikel. En aftale om artikelindhold erstatter ikke aftalen om linkets tekniske attribut.

Skal du kunne kode for at bestille linkbuilding

Nej, udgiveren kan stå for den tekniske opsætning. Du skal angive den ønskede destination og aftale både reklamemarkering og linkets tekniske mærkning, før artiklen bliver offentliggjort. Send den præcise adresse på destinationssiden til udgiveren, så skribenten ikke skal gætte, hvilken underside henvisningen skal føre til.